22 августа Яндекс обновил поисковую формулу, встроив в нее алгоритм «Королёв», который работает на основе нейронных сетей. «Королёв» помогает поиску понимать запросы пользователей, заданные естественным языком. По данным поисковика, 40% запросов составляют именно уникальные, неповторяющиеся фразы, на которые раньше поиску трудно было найти ответы.
По утверждению компании, новый алгоритм использует нейронную сеть для определения семантических векторов документов, которые затем сохраняются в отдельном индексе и при ранжировании сравниваются с соответствующими векторами запроса пользователя. Кроме того алгоритм использует и пользовательские сигналы — на основе поведения пользователей после перехода с результатов поиска на страницы, снабженные системами интернет-статистики. Cистема также использует и сигналы пользовательских оценок, которые выставляют пользователи сервиса Яндекс.Толока.
Как введение нового алгоритма скажется на выдаче? – вот главный вопрос, который интересует сегодня SEO-специалистов и веб-мастеров, а точнее, как справедливо выразился Сергей Петренко: «как это отразится на планах на отпуск и размере премии?».
Оптимизаторам действительно при любом анонсе со стороны Яндекса свойственно начинать упражняться в прогнозах и гадать, как изменения в алгоритмах повлияют на позиции и, соответственно, трафик подшефных сайтов. Однако в этот раз все сошлись во мнении, что НИЧЕГО СТРАШНОГО.
Внимательно смотревшие трансляцию жители форума Searchengines.guru предположили, что нейронные сети ничего кардинально не изменят, и «Королёв» является своего рода реверансом в сторону информационных сайтов и видеосервисов от поисковика, в последнее время слишком углубившегося в коммерцию. Некоторые сочли масштабную презентацию всего лишь красивым PR-ходом, а настоящая причина заключается в падении доли поиска Яндекса:
Алексей Бойков, ведущий аналитик Venta reSearch Lab, также считает, что презентация была ориентирована больше на акционеров компании, нежели на вебмастеров:
С тем, что выход нового алгоритма не может как-то кардинально повлиять на работу SEO-специалиста, согласны и специалисты SiteClinic.
Руководитель компании Елена Камская:
Евгений Аралов, SEO Team Lead компании напоминает, что с приходом Баден-Бадена требования к текстам и так ужесточились. Можно сказать, что это была своего рода подготовка, и многие уже успели адаптировать свои сайты. А вот тот факт, что алгоритм направлен на улучшение работы с НЧ-запросами, может дать дополнительный трафик хорошим сайтам. Вебмастерам это только на руку. Копирайтерам придется улучшить свои навыки, а также понять и принять, что тексты по 50 р. уже не работают и никому не интересны, а вода и ключи в статьях — смертельно опасны для сайта.
В общем: «Пишите богатые на семантику тексты, поменьше клише и будет вам счастье», как резюмировал один из жителей форума.
Однако «Королёв» может обернуться не таким уж и счастьем для коммерческих ресурсов. На это обращает внимание Михаил Петров, руководитель направления поискового продвижения РА «Профитатор» (Kokoc Group):
Многие владельцы коммерческих сайтов отметили увеличение трафика – «позиции в минус, трафик в плюс» — но называют этот трафик пустым, нецелевым, так как пользователи не задерживаются на ресурсе, возвращаясь на страницу поисковой выдачи. Связывают это с тем, что раньше пользователь мог управлять поиском путем изменения и уточнения формулировки запроса, а сейчас этого так просто уже не сделать, потому что нейронные сети «уже сделали все за тебя».
Вот как описывает основной смысл работы алгоритма Дмитрий Севальнев, руководитель SEO-отдела компании «Пиксель Плюс»:
И здесь возникает закономерный вопрос – а кто же этот учитель? Кто этот гуру, обучающий нейронные сети и таким образом лишающий рядовых пользователей возможности самостоятельно управлять поиском нужной ему информации?
В течение презентации нового алгоритма не один раз прозвучало слово «Толока», специалисты Яндекса подчеркивали, что алгоритм обучается на оценках, которые выставляют пользователи этого сервиса. То есть, возмущаются оптимизаторы, «поисковик заменил интеллект пользователя, его профессиональные навыки и знания, своим искусственным интеллектом, обученным… кем??? – домохозяйками и школьниками?!» Возможно поэтому вместо быстрого ответа на совершенно конкретные вопросы, заданные на естественном языке, Яндекс дает размытые и нечеткие ответы общего характера.
Как подтверждает Дмитрий Севальнев, действительно, с этой задачей новый алгоритм пока справляется плохо. На запрос [как фамилия человека который руководил запуском первого человека в космос] — фамилию Королёва поисковая система не находит, несмотря на само название алгоритма:
Учитывая требования, которые выставляются Яндексом к асессорам, а также размер возможного заработка пользователей Толоки, можно сделать вывод о том, что задания, скорее всего, выполняются без должной серьезности, а именно — левой ногой. На форуме даже предложили алгоритму новое название – Яндекс.Джамшут.
Это всё, конечно же, шутки, но и правда, очень трудно совместить такие тонкие материи, как нейронные сети, с предполагаемыми исполнителями заданий на Яндекс.Толоке. Как правда и то, что в отсутствии сигналов с поиска, новый алгоритм будет обучаться на оценках толокнян, но со временем необходимость в этом отпадет и он будет обучаться на своих собственных результатах, на реакциях всех пользователей поиска.
Как сказал один из пользователей форума:
Что ж, время покажет.
Евгений Тарасов, например, утверждает, что Яндекс уже давно оценивал релевантность всей страницы, а то, что мы видели в прямом эфире, это был «утренник в детском садике с раздачей подарков и вопросами детишек к космонавтам», только лишь для повышения значимости работы компании в глазах инвесторов.
Севальнев подтверждает, что выкат нового алгоритма не был в режиме онлайн, несмотря на все заявления Яндекса. Судя по анализатору апдейтов «Пиксель Плюс», большие изменения по ТОПу наблюдались ранее, а не в момент анонса.
А подвести итог хочется словами Сергея Людкевича:
P/S Подробный разбор нового алгоритма Яндекса от Сергея Людкевича читайте завтра в нашей рассылке.
Источник: searchengines.ru
