Автор: Олег Борисевич – сооснователь проекта
Link-Assistant.com, Беларусь
Прежде, чем мы перейдём к обсуждению темы статьи, давайте
кое-что вспомним.
Как известно, последнее официальное обновление PageRank произошло в декабре
2013 года. В октябре 2014-го сотрудник Google Джон Мюллер подтвердил то, что давно ожидалось: Google больше не
будет обновлять тулбарный PR.
Последний гвоздь в его гроб был забит двумя годами позже, когда Google убрал
тулбарное значение PageRank
из своего браузера.
Поэтому понятно, почему многие закатывают глаза, когда видят
«новости» о PageRank в
2019 году. И почему многие хотят, чтобы PR остался пережитком прошлого.
Однако несмотря на то, что тулбарного PageRank больше нет, в 2017 году
сотрудник Google Гэри Илш подтвердил,
что PR по-прежнему
является сигналом ранжирования (одним из сотен, используемых поисковой
системой).
Примечание. Чтобы избежать путаницы, далее мы будет
использовать термин «тулбарный PR» в отношении ныне не
существующей публичной версии и «PageRank» касательно
внутренней метрики Google.
У нас также есть другие возможные доказательства того, что Google всё
ещё использует PageRank внутри компании – в апреле 2018 года он обновил соответствующий
патент и подал заявку на его продление.
Конечно, тот факт, что у Google есть патент, не означает, что он его использует. Но есть и другие свидетельства, позволяющие предположить, что PageRank по-прежнему существует и всё ещё учитывается в ранжировании. PR – это далеко не единственная метрика, имеющая значение, но это не значит, что мы должны полностью её игнорировать или считать, что она больше не влияет на позиции.
Из этого вытекает следующий вопрос: если мы знаем, что PageRank по-прежнему является
сигналом ранжирования, но не знаем, какие изменения Google вносит в этот алгоритм и
насколько он значим в 2019 году, то что нам теперь делать?
Здесь SEO-специалисты
обычно разделяются на два лагеря:
- Тех, кто игнорирует PR и фокусируется только на тех
метриках, которые можно точно измерить, и которые точно помогают улучшить сайт; - Тех, кто использует новые метрики, коррелирующие
с PR и помогающие
принимать более взвешенные решения по оптимизации.
Полноценной замены тулбарному PR на сегодняшний день нет, как и
надёжного способа рассчитать PageRank.
И в этой статье мы не собираемся уверять вас в обратном.
Вместо этого мы вспомним (очень кратко) историю PageRank, как он
рассчитывался и затем поговорим о недавнем исследовании, которое показывает
корреляцию между альтернативными решениями и ранжированием. В конце вы также
найдёте несколько советов, которые помогут вам улучшить ваш PageRank (по крайней мере, в теории).
Что такое PageRank
Если вы работаете в SEO последние несколько лет, то знаете о тулбарном PR. Этот показатель, который отображался в браузерах и специальных инструментах, оценивал страницу по шкале от 1 до 10 — чем выше цифра, тем лучше страница.
Что касается PageRank, то это алгоритм ссылочноного ранжирования, который позволяет Google классифицировать веб-страницы в соответствии с их важностью, определяемой количеством и качеством ссылок на странице.
Допустим, страница имеет PageRank 10 из 10 и содержит ссылки на пять других страниц. Согласно исходной формуле Google, 85% PageRank этой страницы будут разделены между каждой из тех страниц, на которые она ссылается: 8,5/5=1,7. Соответственно, каждая страница получит от вашей страницы PageRank в размере 1,7 из 10.
(Это очень упрощённый взгляд на то, как рассчитывается PageRank. Если вы интересуетесь математикой, посмотрите статью Диксона Джонса (Dixon Jones): How PageRank Really Works).
Достаточно сказать, что когда SEO-специалисты говорят о «качестве ссылки», «авторитете ссылки», «ссылочном весе» или используют фразы типа «не все ссылки созданы равными», то это относится к тому, о чём мы говорим.
Конечно, с годами Google значительно изменил то, как ранжируются страницы. Было бы
глупо предполагать, что PageRank
не претерпел подобной эволюции. Тем не менее, можно с уверенностью сказать, что
фундаментальная концепция и основные цели PageRank оставались довольно постоянными на протяжении многих
лет.
Почему Google отказался от тулбарного PR
В теории PageRank казался хорошим способом выяснить, какие страницы пользователи ищут, и убедиться, что им показываются самые лучшие и самые безопасные страницы, которые соответствуют их критериям поиска. И очевидно, что Google всё ещё использует PageRank в своём алгоритме — в той или иной мере.
Однако, как мы уже упоминали, к концу 2013 года публичный инструмент фактически приказал долго жить. Что пошло не так? Если коротко, то SEO зашло слишком далеко.
С появлением тулбарного PR этот алгоритм был принят в качестве сигнала ранжирования, для которого следует проводить оптимизацию. Затем последовала волна ссылочных ферм и ссылочного спама. Недобросовестные оптимизаторы пытались обыграть систему и искусственно накрутить свой показатель PR. Покупка ссылок с «высоким PR» стала отдельной отраслью и агентства начали предлагать эту услугу по всему миру.
В ответ Google нанёс удар по техникам «чёрного SEO» и начал упразднять тулбарный PageRank. В компании также стали меньше говорить о процессе ранжирования. Вскоре после этого Google удалил данные по PageRank из Webmaster Tools (старое название Search Console).
Почему, в Google
объясняли много раз:
«Мы уже давно говорили, что не нужно так много внимания
уделять PageRank. При этом многие владельцы сайтов, похоже, считают, что это
самый важный показатель для отслеживания, что просто не соответствует
действительности. Мы убрали его, потому что чувствовали, что глупо говорить
людям не думать о PR, а
затем показывать им эти данные, подразумевая, что они должны смотреть на них»,
— объяснила
Сьюзан Москва (Susan Moskwa) из
Google.
В 2016 году тулбарный PR был официально упразднён.
Почему же мы говорим о PageRank сегодня? Потому что, в отсутствие тулбарного PR оптимизаторы разработали много метрик, основанных на ссылках, которые можно использовать для приблизительного расчёта PR.
Примечание. Здесь опять же стоит отметить, что ни одна из этих метрик не является точной копией PageRank. Тем не менее, это доовольно полезные метрики, позволяющие выявить перспективные области для оптимизации.
Какая же из этих метрик является новым «золотым стандартом»?
Для ответа на этот вопрос мы использовали стандартную практику в отрасли:
сравнили эти показатели с позициями в ранжировании. Таким образом, мы смогли
увидеть, какие метрики наиболее близко соответствуют реальным результатам.
Domain InLink Rank
Domain InLink Rank
– это наш продукт, призванный помочь SEO-специалистам лучше понять качество их доменов и страниц.
Чтобы протестировать валидность этой метрики, мы регулярно проводим корреляционные
исследования.
Наше недавнее исследование было проведено с 4 по 6 марта
2019 года. В этот период мы составили список из 1 млн URL, взятых из топ-30 позиций в
поисковой выдаче Google
по 35 тыс. запросов. Затем мы вычислили Domain InLink Rank по каждой SERP.
В результате мы обнаружили, что корреляция между InLink Rank и позициями в выдаче была чрезвычайно высокой: 0,128482487. В этой статье мы не будем углубляться в методологию, ознакомиться с деталями исследования можно по ссылке.
Достаточно сказать, что эта метрика довольно сильно
коррелирует с актуальными позициями в ранжировании Google.
И это не единственная метрика, призванная предоставить
«замену» PR, на рынке.
Какая у них эффективность, можно поинтересоваться у их разработчиков.
Как улучшить PageRank
Хотя мы не можем увидеть свой показатель PageRank или измерить его напрямую, есть несколько способов, которые помогают улучшить PR:
- Создавайте качественные обратные ссылки. Регулярно проводите анализ таких ссылок, чтобы удостовериться, что тот ссылочный вес, который перетекает на ваш сайт, поступает от страниц с высоким PR. Здесь стоит отметить: некоторые специалисты считают, что есть ссылки, которые вообще не передают PageRank или даже могут передавать отрицательный PR (что-то близкое к Spam Score). Чтобы избежать таких проблем, следите за «чистотой» своего ссылочного профиля.
- Поддерживайте ссылочную структуру неглубокой. Самые важные страницы должны быть максимально близкими к страницам с высоким PR. Для большинства сайтов это будет главная страница, но не для всех. Есть сайты, у которых внутренние целевые страницы имеют более высокое качество и больше внешних ссылок, чем главные страницы.
- Следуйте лучшим практикам для исходящих ссылок. Тщательно анализируйте, где «живут» ссылки – те ссылки, которые появляются в контенте, являются более ценными, чем навигационные. И следите, чтобы количество исходящих ссылок – как на внутренние, так и на внешние страницы – оставалось на разумном уровне.
- Говорите пользователям, куда ведут ссылки. Используя правильный анкорный текст, вы убиваете двух зайцев: помогаете пользователям ориентироваться в своём контенте и улучшаете SEO.
- Используйте упоминания без ссылок. По мере того, как семантический поиск будет становиться всё умнее, важность бессылочных упоминаний будет расти. Мы не утверждаем, что они являются сигналом ранжирования, но уже появились намёки на то, что Google, возможно, начал учитывать их в алгоритме ранжирования.
Заключение
Когда вы ищете новые способы улучшить свои позиции, имеет
смысл учитывать все известные сигналы и факторы.
InLink Rank
и другие подобные метрики – это неплохая стартовая точка для оценки потенциала
конкретных доменов, а исследования подтверждают их довольно выраженную
корреляцию с позициями в ранжировании.
Сегодня ссылки по-прежнему являются жизненно важной частью SEO. И хотя мы не можем точно измерить PageRank, будет не лишним помнить, что формула PR всё ещё важна в 2019 году.
Статьи по теме:
- Как рассчитать «внутренний» PageRank страниц сайта, и зачем это делать?
- Семейство характеристик Moz Rank приходит на смену отмененному значению PageRank
Источник: searchengines.ru
